29 junio 2016

AUDIENCIAS ISRAELITAS

¿Y si las audiencias televisivas están tan mal calculadas como las estimaciones de voto? ¿Si en verdad las empresas que se dedican a medir la cantidad de espectadores que tienen los programas meten el gambazo igual que las empresas que se dedican a medir la cantidad de electores que van a votar a los partidos? Desde el pasado domingo me he vuelto terriblemente escéptico respecto de todo lo que huela a demoscopia y sondeo. Si el pulpo Paul iguala en su nivel de acierto a las encuestas israelitas realizadas a pie de urna, ¿qué nivel de certeza tenemos de que las audiencias televisivas son más fiables que lo que pudiera valorar una colonia de cefalópodos bien entrenados? De las encuestas electorales no se derivan importantes decisiones irreversibles, pero unas pocas décimas de share arriba o abajo hacen caer programas enteros, perpetúan horrores en nuestras pantallas, deciden si vivirá o morirá esa serie que nos está explicando mejor que cualquier profesor las claves importantes de nuestras vidas.

A lo mejor nadie ve “Sálvame” desde hace años y Telecinco lo mantiene en antena por una estimación errónea de las empresas de share. A lo mejor aquel reality sobre un grupo de rockeros setentones que presentaba Melendi, y que se retiró de la programación por baja audiencia, estaba petándolo, era seguido semana tras semana por millones de fans entusiastas que se quedaron planchados cuando TVE hizo caso a las estimaciones de espectadores. Los mismos condicionantes hay para elegir a un presidente que a una sitcom. También puede haber sesgos en los audímetros, voto oculto al zapear desde el sofá, cocina en los resultados que los aleje de la realidad. Si se ha demostrado que la gente miente cuando se le pregunta a la salida del colegio electoral “¿qué acaba usted de votar?”, ¿por qué va a decir la verdad cuando se le pregunta a las once de la noche “¿qué cadena de televisión está usted viendo?”? ¿Seguro que “El ministerio del tiempo” no es mil veces más visto que “Vis a vis”? ¿Seguro que “La Voz Kids” tiene más audiencia que “Órbita Laika”?